เทคโนโลยี NFC นั้นถูกใช้กันตามสนามบินหลายประเทศ
แต่สำหรับ Star Trek : INTO Darkness นี่สะพานเชื่อมต่อ
ระหว่างผู้ชมกับกันตันเคิร์กผ่านโทรศัพท์มือถือในมือ
ภาพยนต์เรื่องดังอย่าง Star Trek ที่มีแฟนกลุ่มใหญ่ และมีภาคต่อเนื่องยาวนาน
และตอนนี้ทางผู้สร้าง ก็ต้องการให้เกิดการปฎิสัมพันธ์กับผู้ใช้ในระดับบุคคลมากขึ้น
บนโปสเตอร์โฆษณา Star Trek : INTO Darkness มีการพาดหัวโฆษณาเอาไว้ว่า “อนาคตอยู่ในมือคุณ”
นั่นอาจจะเป็นเหตุผลนึงที่ทาง พาราเมาท์ พิคเจอร์ เลือกใช้ NFC
เพื่อเป็นการกระตุ้นให้ผู้คนทำการปลดล็อคเนื้อหาพิเศษโดยสมาร์ทโฟน
การใช้โทรศัพท์มือถือมันเป็นส่วนขยาย
ที่สร้างความแตกต่างสำหรับการสร้างแคมเปญของสตูดิโอที่เคยมีข้อจำกัด
Mikhail Damiani , CEO and co-founder ของ Blue Bite, New York กล่าว
การปลดล็อคด้วย NFC ของภาพยนต์ Star Trek : INTO Darkness
ทาง Blue Bite ได้สร้างเนื้อหาพิเศษเพื่อเปลี่ยน
โทรศัพท์มือถือของผู่ใช้ให้เป็นเครื่องมิอติดต่อสื่อสารกับกัปตันเคิร์ก
และสามรถเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ และมีข้อได้เปรียบคือ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดแอพลิเคชั่นพิเศษ
โดยกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญนี้คือ
ผู้คนที่ใช้เวลารอเครื่องบินซึ่งคาดว่าน่าจะผลักดันความสนใจ
และมีเป้าหมายคือ ให้โทรศัพท์มือถือคือส่วนประกอบที่จะทำให้เกิดการมีส่วนร่วมของแฟนๆดั้งเดิม
ที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่กับผู้ชมหน้าใหม่ให้รู้สึกตื่นเต้น ซึ่งจะทำให้เกิดการกระตุ้นการซื้อตั๋วชมภาพยนต์
โดยแคมเปญครั้งนี้จะปรากฏในรูปแบบป้ายโฆษณษขนาดใหญ่กลางแจ้ง JCDecaux ClearChannel
และในสี่สนามบิน Chicago O’Hare , Los Angeles Int’l, Dallas-Fort Worth และ New York JFK
ที่มา : www.mobilemarketer.com
