หลังจาก Apple พยายามเปิดตลาดการโฆษณาบนช่องทางโมบายล์ด้วย iAd
แล้วก็มีช่องทางใหม่อย่าง iTunes Radio ที่เป็นบริการสตรีมมิ่งเพลง
แมคโดนัลด์ ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำที่ทุ่มเทกับการทำการตลาดบนโทรศัพท์มือถือมาก
มาดูกันว่าแมคโดนัลด์ทำโฆษณาอย่างไรบน iTunes Radio
ทำไมแมคโดนัลด์เลือกโฆษณาบน iTunes Radio
เพราะแมคโดนัลด์มองไปยังกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย ที่ฟังเพลงพ๊อพที่กำลังเป็นที่นิยมในกลุ่มของพวกเขา
รูปแบบของแมคโดนัลด์ในการทำโฆษณาบน iTunes Radio
แมคโดนัลด์ ใช้โฆษณาแบบเสียงการส่งเสริมการขายเมนูใหม่ของแมคโดนัลด์อย่าง McWrap
แล้วตัวของโฆษณาเองก็จะทำการเร่งเร้าให้ผู้ฟังกดที่ป้ายที่โฆษณา
เพื่อที่จะหาสถานที่ของร้านสาขาของแมคโดนัลด์ที่อยู่ใกล้เคียงกับผู้ฟังในขณะนั้น
โดยจะแสดงแผนที่ซึ่งดึงข้อมูลพิกัด GPS บนโทรศัพท์มือถือเพื่อค้นหาร้านค้า หรือสืบค้นจากรหัสไปรษณีย์
แต่แมคโดนัลด์ในไทยใช้หมายเลขกลางเบอร์เดียวในการโทรสั่งอาหารของแมคโดนัลด์คือ 1711
กลยุทธ์ และเป้าหมายของแมคโดนัลด์ในการทำโฆษณาบน iTunes Radio
แมคโดนัลด์ ใช้กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นความใกล้ชิดระหว่างร้านค้ากับผู้ชมโฆษณา
โดยให้ตัวโฆษณาเป็นตัวนำให้กลุ่มเป้าหมายไปยังสถานที่ตั้งของร้านแมคโดนัลด์ง่ายขึ้น
ซึ่งโฆษณาเหล่านี้จะมีการกำหนดกำหนดเป้าหมาย ในบางช่วงเวลาของวัน
เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณายนี้จะอยู่ในช่วงเวลาที่ลูกค้ากำลังตัดสินใจเลือกเมนูอาหาร
ถ้าแวดวงวิทยุในไทย ที่เริ่มเขยิบตัวมาทำวิทยุออนไลน์จะลองเอาไปปรับใช้
เพื้อทำโฆษณาบนแอพฟังวิทยุออนไลน์ของท่านบ้าง ก็น่าจะเป็นความคิดที่ไม่เลวนักใช่มั้ยครับ
ที่มา: www.mobilemarketer.com
