Launch

ผ่าแนวคิด : เมื่อ SK-II ใช้กลยุทธ์โฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือแบบ GeoTagging

sk_II

ไม่ใช่แค่สินค้า Consumer ทั่วไปที่ ใช้เทคนิคโฆษณาแบบ GeoTagging บนโทรศัพท์มือถือ
แต่กลยุทธ์นี้เริ่มไปถึงตลาดของผลิตภัณฑ์เพื่อความงามด้วย
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสัญชาติญี่ปุ่น SK-II  ก็ใช้กลยุทธ์นี้
เพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายมายังร้าน Pop Up Store

การใช้รถประชาสัมพันธ์ การใช้ใบปลิว ป้ายประกาศ
นั่นเป็นตัวอย่างนึงของการดึงคนเข้ามายังร้านค้า หรือพื้นที่ให้บริการ
แต่สำหรับยุคนี้ ทีค่ความสนใจของผู้คนอยู่บนหน้าจอ
บางทีการใช้แบนเนอร์เพื่อประชาสัมพันธ์อาจจะยังไม่พอ
เพราะว่าไม่สามารถชี้เฉพาะเจาะจงไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
แบรนด์ SK-II เลยใช้เทคนิคโฆษณาแบนเนอร์บนโทรศัพท์มือถือแบบ Geo Tagging

เหตุผลที่  SK-II เลือกใช้การโฆษณาแบบ Geo Tagging บนโทรศัพท์มือถือ

เพราะว่าโทรศัพท์มือถือช่วยให้นักการตลาดไม่เพียงแต่
กำหนดเป้าหมายโฆษณาตามพื้นที่แบบภูมิภาค หรือหรือละแวกใกล้เคียงเท่านั้น
แต่รวมถึงบล็อกของถนนแบบเฉพาะเจาะจง หรือแม้แต่จะเป็นตัวอาคาร

ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด
ที่พยายามที่จะผลักดันให้เกิดกิจกรรมรอบสถานที่ หรือมีเป้าหมายทางด้านประชากรศาสตร์สำหรับสถานที่เฉพาะ
และจะเป็นการกำหนดเป้​​าหมายโฆษณาในระยะสั้น
ซึ่งการใช้วิธีจะมั่นใจได้ว่า ผู้ที่อยู่ในระยะที่ใกล้เคียงที่กับร้านร้านมีโอกาสจะพบเห็นโฆษณา

ปัจจัยสนับสนุน ที่  SK-II เลือกใช้การโฆษณาแบบ Geo Tagging บนโทรศัพท์มือถือ

เมื่อโฆษณาต้องการที่จะผลักดันให้ผู้บริโภคก้าวเท้าเข้าถึงสถานที่ที่ระบุ
สิ่งที่ SK-II ทำคือ ลงโฆษณากับเว็บ Blog ของท้องถิ่นนั้นซะ เช่น NYMAG.COM
โดยซื้อแบนเนอร์ที่ตำแหน่งกหัวสุดของเว็บเพื่อเป็นจุดสนใจ

และตัวของโฆษณาก็ต้องจะมีประสิทธิภาพในนำทางบอกผู้บริโภค เช่น
‘สวัสดี ฉันอยู่ตรงขวาถัดมือประตูถัดไปของคุณ
การให้รายละเอียดในสิ่งเล็กน้อยเป็นสิ่งสำคัญมาก
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมือง เช่น นิวยอร์ก และซานฟรานซิสโก

นอกจากการแสดงแผนที่ขขนาดเล็กเพื่อนำไปสู่  Pop-up  Studio แล้ว
การกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านก่อยเข้าไปก็สำคัญไม่แพ้กัน
อย่างการให้เขียนคำโปรยโฆษณาที่ว่า “ค้นพบศักยภาพผิวของคุณ” ในช่วงกลางของแบนเนอร์
รวมถึงกระตุ้นความสนใจด้วยคำพูดที่ว่า  “เรียนรู้เพิ่มเติม”

เช่น 4 เมษายนถึง 23 พฤษภาคม ผู้บริโภคจะได้รับเชิญไป SK-II  Pop Up Studio ในนิวยอร์กหรือซานฟรานซิสโก
ซึ่งเวลาเปิดคือ 10:00-19:00 วันจันทร์ถึงวันเสาร์ และ 11:00-06:00 ในวันอาทิตย์

สำหรับผู้บริโภคที่ไม่ได้อาศัยอยู่ในทั้งสองเมืองนั้น ทางเว็บไซต์จะนำทางไปยังร้าน
เคาน์เตอร์ SK-II ที่ใกล้ที่สุด เช่น ที่ร้านค้าปลีกระดับทั่วไป ร้านค้าปลีกหรูที่มีเคาท์เตอร์ SK-II ในแผนกความงาม

ที่มา :  http://www.mobilecommercedaily.com

jetboat

Jetboat is a Bangkok-based tech blogger and has more than ten years of blogger sence in Thailand Specializes in mobile application , tech industries , security ,gadget, mobile marketing ,social network.

Related Articles

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Back to top button