Xiaomi กำลังยุติการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ “Mi” ทางด้านโฆษกได้กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงสมาร์ทโฟนเรือธงอย่าง Mi 11 ปีนี้ จะใช้ชื่อ Xiaomi แทน โดยจะเริ่มในไตรมาสที่ 3 ของปี 2021
โฆษกกล่าวว่า “การเปลี่ยนแปลงนี้จะรวมการมีอยู่ของแบรนด์ทั่วโลกของเราเข้าไว้ด้วยกัน และปิดช่องว่างการรับรู้ระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจใช้เวลาสักครู่จึงจะมีผลในทุกภูมิภาค”
Xiaomi กล่าวว่า “จะยังคงรักษาแบรนด์ Redmi ไว้ ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ Xiaomi ระดับไฮเอนด์จะสร้างความแตกต่างควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ Redmi
โดยผลิตภัณฑ์ Xiaomi แสดงถึงจุดสูงสุดของเทคโนโลยีและมอบประสบการณ์ระดับพรีเมียมตามที่บริษัทระบุ
ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ Redmi จะนำนวัตกรรมครั้งใหญ่มาในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า”
หลักการตั้งชื่อนี้ จะถูกนำไปใช้กับระบบนิเวศและผลิตภัณฑ์ IoT ของเราเมื่อเวลาผ่านไป
โฆษกกล่าวต่อ
“แม้ว่าโลโก้แบรนด์ Mi จะยังคงถูกใช้ในร้าน Mi Home ของ Xiaomi ในตอนนี้”
การประกาศเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นล่าสุดในซีรีส์ Mi Mix ในเดือนนี้ถือเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลง
เนื่องจาก Xiaomi เรียกเครื่องรุ่นนี้ว่า Xiaomi Mix 4 โทรศัพท์รุ่นก่อน ๆ ถูกเรียกว่า Mi Mix, Mi Mix 2 และ Mi Mix 3 .
แบรนด์ Mi ถูกใช้เป็นส่วนใหญ่ในตลาดตะวันตก สันนิษฐานว่าเป็นเพราะความสามารถในการอ่านและเหตุผลในการออกเสียง
เช่น โทรศัพท์อย่าง Mi 11 ก็มีชื่อเรียกว่า Xiaomi 11 ในประเทศจีน
แต่เห็นได้ชัดว่า Xiaomi เชื่อว่าชื่อบริษัทในตอนนี้เป็นที่รู้จักเพียงพอ และแสดงถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ดียิ่งขึ้น
เราคิดว่า : การมี่มีการ Rebrand ส่วนหนึ่งก็เพื่อความเป็นเอกภาพ การสร้างภาพจำที่ลดความสับสน และเมื่อการยกระดับจากรากเหง้าเพื่อเอาเข้าหาสากลดูจะได้ผลแล้ว ก็ถึงเวลากลับมาตอกย้ำชื่อที่บ่งบอกสิ่งที่ตัวเองเป็นจริงๆ
