สหภาพยุโรปกำลังผลักดันให้กลุ่มเทคโนโลยีขนาดใหญ่หาวิธีการใหม่ในการจัดการกับการบิดเบือนข้อมูลของ AI โดยต้องมีต้องการให้แพลตฟอร์มออนไลน์ทำเครื่องหมายรูปภาพ วิดีโอ และข้อความที่สร้างโดย AI
“การติดป้ายบอกควรทำทันที — ทันที” รองประธานคณะกรรมาธิการยุโรป Vera Jourová กล่าว
คำขอดังกล่าวมีขึ้นท่ามกลางการเติบโตของสื่อสังเคราะห์ ChatGPT ได้รับการขนานนามว่าเป็นแอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ ในขณะที่เครื่องสร้างภาพที่เพิ่มขึ้นได้จุดประกายให้เกิดการกล่าวอ้างว่า “ศิลปะนั้นตายไปแล้ว” Jourová เตือนว่า “ผู้ประสงค์ร้าย” สามารถใช้บริการเหล่านี้เพื่อเผยแพร่ข่าวปลอมได้
กฎหมาย AI ที่กำลังจะมีขึ้นของสหภาพยุโรปมีเป้าหมายเพื่อลดความเสี่ยง แต่การปฏิบัติตามกฎระเบียบยังจะไม่น่าจะมีผลบังคับใช้ก่อนปี 2026 ในระหว่างนี้ สหภาพแรงงานได้เปิดตัวแนวทางปฏิบัติโดยสมัครใจเกี่ยวกับการบิดเบือนข้อมูล ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google, Meta, Microsoft และ TikTok ต่างลงชื่อสมัครใช้โค้ดนี้แล้ว ตอนนี้ Jourova ต้องการให้ทุกคนประทับตราบนเนื้อหาสังเคราะห์เหล่านี้บนแพลตฟอร์มของตน
“ผู้ลงนามที่ให้บริการที่มีศักยภาพในการเผยแพร่ข้อมูลเท็จที่สร้างโดย AI ควรหันมาใช้เทคโนโลยีเพื่อจดจำเนื้อหาดังกล่าว และติดป้ายกำกับนี้ให้กับผู้ใช้อย่างชัดเจน” เธอกล่าว
อย่างไรก็ตามความต้องการของเธออาจพิสูจน์ได้ว่ามีความทะเยอทะยาน เนื่องจากป้่ยแจ้งเตือนเป็นเพียงความสมัครใจเท่านั้น ผู้ลงนามจึงไม่มีภาระผูกพันที่จะต้องปฏิบัติตาม — และผู้ที่พยายามจะเผชิญกับอุปสรรคสำคัญ
ในการตรวจจับและทำเครื่องหมายสื่อสังเคราะห์ทั้งหมดแบบเรียลไทม์ แพลตฟอร์มจะต้องเอาชนะความท้าทายทางเทคนิคอันยิ่งใหญ่ นอกจากนี้ ป้ายกำกับอาจผิดพลาด แก้ไข โจมตี ดัดแปลง หรือปลอมแปลงได้
อย่างไรก็ตาม Jourová กล่าวว่า Google ได้แสดงความมั่นใจแล้วว่าจะสามารถทำตามคำขอของเธอได้ เธอบอกกับนักข่าวว่าเมื่อเร็วๆ นี้เธอได้ถาม Sundar Pichai ซีอีโอของ Google ว่าบริษัทของเขาสามารถระบุและติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ได้หรือไม่
“คำตอบของเขาคือ ‘ใช่ แต่เรากำลังพัฒนาเทคโนโลยีต่อไป’” เธอกล่าว
ไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทุกรายที่คล้อยตาม กบฏที่โดดเด่นที่สุดคือ Twitter ซึ่งเพิ่งเลือกแปะป้ายคำเตือนต่อต้านการบิดเบือนข้อมูลของสหภาพยุโรป ทางดาน Jourová กล่าวว่าโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ “เลือกวิธีที่ยากลำบาก” ซึ่งนั่นเป็นลางไม่ดีเท่าไหร่
