นิวยอร์กออกกฎหมายใหม่ บังคับให้ผู้โฆษณาต้องแจ้งเตือนเมื่อมีการใช้อวตาร AI โดยกฎหมายสองฉบับที่ลงนามเมื่อวันพฤหัสบดีนี้ มีเนื้อหาจัดการเกี่ยวกับวิธีที่ “บุคคลที่สร้างโดย AI” (AI-generated people) — ไม่ว่าจะเป็นการอ้างอิงจากคนจริงหรือสังเคราะห์ขึ้นใหม่ทั้งหมด
ผู้ว่าการรัฐนิวยอร์ก Kathy Hochul ได้ลงนามในร่างกฎหมายเมื่อวันพฤหัสบดี ซึ่งจะกำหนดให้ผู้ลงโฆษณา ต้องระบุให้ทราบ หากในโฆษณานั้นมีบุคคลที่สร้างขึ้นโดย AI รวมอยู่ด้วย
ในการประกาศของ Hochul ระบุว่าร่างกฎหมายนี้ (รหัส S.8420-A/A.8887-B) ถือเป็น กฎหมายฉบับแรกในสหรัฐฯ โดยท่านผู้ว่าฯ อธิบายว่าเป็นกฎหมายแบบ “สามัญสำนึก” (Common sense) ที่จะช่วยเพิ่มความโปร่งใสและคุ้มครองผู้บริโภคครับ
นอกจากนี้ ยังมีร่างกฎหมายอีกฉบับที่เซ็นพร้อมกัน ซึ่งกำหนดให้หน่วยงานต่างๆ ต้องได้รับความยินยอม (Consent) จากทายาทหรือผู้จัดการมรดก หากต้องการนำชื่อหรือรูปลักษณ์ของ ผู้เสียชีวิต ไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า
ร่างกฎหมายเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับ อุตสาหกรรมภาพยนตร์และนักแสดง ซึ่งมองว่าการใช้ AI (และเรื่องค่าตอบแทน) เป็นหนึ่งในประเด็นเร่งด่วนที่สุดที่วิชาชีพของพวกเขากำลังเผชิญอยู่ ในแถลงการณ์ร่วมกับผู้ว่าฯ Hochul ทาง Duncan Crabtree-Ireland ผู้อำนวยการบริหารของ SAG-AFTRA (สมาคมนักแสดง) ได้ออกมาแสดงความยินดีกับการลงนามนี้ครับ
“การคุ้มครองเหล่านี้เป็นผลลัพธ์โดยตรงจากการที่ศิลปิน ผู้ร่างกฎหมาย และผู้สนับสนุน ได้มาร่วมมือกันเพื่อเผชิญหน้ากับความเสี่ยงที่แท้จริงและเร่งด่วนจากการใช้ AI โดยไม่มีการตรวจสอบ” — Crabtree-Ireland กล่าว
ในตัวร่างกฎหมายเรื่องการเปิดเผยข้อมูล (Disclosure bill) ระบุว่า การแจ้งเตือนต้องทำอย่าง “เห็นได้ชัดเจน” (Conspicuous) เมื่อโฆษณานั้นมีการใช้อวตารสังเคราะห์ (Synthetic avatar) ที่ไม่ได้ตรงกับมนุษย์จริงๆ
ส่วนกฎหมายที่เกี่ยวกับรูปลักษณ์ของผู้เสียชีวิตนั้น เป็นส่วนหนึ่งของกฎหมายสิทธิในการเผยแพร่ระดับรัฐ (State right of publicity) — เนื่องจากในสหรัฐฯ ยังไม่มีกฎหมายสิทธิในการเผยแพร่ระดับรัฐบาลกลาง แต่เป็นกฎหมายของแต่ละรัฐที่ปะติดปะต่อกัน (Patchwork) ซึ่งหลายแห่งยังไม่อัปเดตให้ทันยุค Generative AI ครับ
ข้อยกเว้น:
อย่างไรก็ตาม มีบางกรณีเฉพาะที่ ไม่จำเป็นต้องมีการแจ้งเตือน ครับ:
-
หากโฆษณาหรือสื่อโปรโมทนั้นเป็นของ “งานที่เน้นการแสดงออก” (Expressive work) เช่น ภาพยนตร์, รายการทีวี, หรือวิดีโอเกม
-
โดยมีเงื่อนไขว่า อวตาร AI ในโฆษณานั้น ต้องมีความสอดคล้องกับการใช้งานจริงภายในตัวผลงานนั้นๆ ครับ
เรื่องต้องรู้ //
1. Synthetic Avatar
ถ้าแปลตรงตัวคือ “มนุษย์ AI” คือตัวละครที่คอมพิวเตอร์ (AI) สร้างขึ้นมาใหม่หมดเลย 100% ทั้งหน้าตา น้ำเสียง ผิวพรรณ ซึ่ง บุคคลนี้ไม่มีตัวตนอยู่จริงบนโลก ครับ ไม่ใช่เอาหน้าดารามาตัดต่อ แต่เป็นการ “เสก” คนใหม่ขึ้นมาเลย
-
ทำไมต้องมีกฎหมาย: เพราะเดี๋ยวนี้ AI เก่งมากขึ้นครับ สร้างคนออกมาได้เนียนกริบจนแยกไม่ออก ผู้โฆษณาชอบใช้เพราะไม่ต้องจ้างนางแบบแพงๆ ไม่ต้องกลัวดาราทำตัวมีปัญหา แต่สำหรับคนดูทั่วไป ถ้าไม่บอก เราอาจจะเข้าใจผิดนึกว่าเป็นคนจริงๆ มารีวิวสินค้าครับ
-
ตัวอย่าง: ผู้ประกาศข่าว AI, อินฟลูเอนเซอร์เสมือน (Virtual Influencer) ที่ไม่มีคนแสดงจริงอยู่เบื้องหลัง
2. Expressive Work
คำนี้เป็นภาษากฎหมายลิขสิทธิ์ครับ แปลว่า “งานสร้างสรรค์ที่เน้นการแสดงออก” หรือพูดง่ายๆ คือ “งานศิลปะและความบันเทิง”
-
มันคืออะไร: คือผลงานที่ทำออกมาเพื่อเล่าเรื่อง สื่ออารมณ์ หรือให้ความบันเทิงเป็นหลักครับ ได้แก่ ภาพยนตร์, ซีรีส์, นิยาย, เพลง, และวิดีโอเกม
-
ทำไมถึงได้รับข้อยกเว้น: กฎหมายมองว่า เวลาเราดูหนัง Sci-Fi หรือเล่นเกม เรา “รู้อยู่แล้ว” ว่าในนั้นมี CG มีสัตว์ประหลาด หรือมีตัวละครที่ไม่มีจริง (เช่น ธานอส หรือ ตัวละครในเกม GTA)
-
ดังนั้น ถ้าค่ายหนังเอาตัวละคร AI ในหนังมาทำโฆษณาโปรโมทหนัง จึง ไม่ต้องแปะป้ายเตือน ครับ เพราะคนดูเข้าใจบริบทอยู่แล้วว่าเป็นเรื่องแต่ง ไม่ใช่การหลอกลวง
-
