Google ได้เปิดตัวโฆษณาทางทีวีตัวแรก — สำหรับ AI Mode ของ Search — ที่สร้างขึ้นทั้งหมดด้วย Generative AI อย่าง Veo 3
“Quick Getaway” (การหลบหนีอย่างรวดเร็ว) ที่แสดงในที่นี้ เป็นการเล่นคำที่หมายถึงทั้งการหลบหนีออกจากสถานการณ์ (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ‘หนีออกจากเล้า’) และการเดินทางแบบกะทันหัน ตัวละครหลักคือไก่งวงชื่อทอมซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นตุ๊กตาสัตว์ยัดนุ่น โดย Veo 3 สามารถจับรายละเอียดของเส้นใยได้อย่างแม่นยำ
เราเห็นโทรศัพท์ Android ทั่วไปและแอป Google ถูกใช้เพื่อเปิด AI Mode ข้อความแจ้ง (prompt) คือ: “ฉันต้องการไปที่ไหนสักแห่งที่มีเที่ยวบินตรงและ “ไม่มี” วันขอบคุณพระเจ้า… ออกเดินทางพรุ่งนี้” สิ่งนี้จะสร้างรายชื่อเมืองต่างๆ ขึ้นมา โดยมีภาพตัวละครอยู่ที่ฟาร์ม, กำลังขึ้นเครื่องบิน และที่สระว่ายน้ำ
“Planning a Quick Getaway?” (กำลังวางแผนหนีเที่ยวอย่างรวดเร็วเหรอ?) เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Just Ask Google” Google บอกกับ Wall Street Journal ว่าโฆษณานี้จะออกอากาศทางโทรทัศน์ตั้งแต่วันนี้ และจะเข้าสู่สื่อดิจิทัล รวมถึงโรงภาพยนตร์ในวันเสาร์ โดยจะมี “ตอนต่อในธีมคริสต์มาส” ตามมา
ตัวโฆษณาเองไม่มีป้ายกำกับว่าเป็น AI โดย Google เชื่อว่าผู้บริโภคไม่สนใจว่าโฆษณานั้นถูกสร้างขึ้นมา (ด้วยวิธีใด) อย่างไรก็ตาม การอัปโหลดบน YouTube ในช่องของ Google นั้นมีการเปิดเผยข้อมูล “เนื้อหาที่ถูกดัดแปลงหรือสังเคราะห์” (Altered or synthetic content) ของแพลตฟอร์ม
โฆษณานี้สร้างขึ้นโดย Google Creative Lab โดยกลุ่มการตลาดภายในได้คิดแนวคิดขึ้นมา “ก่อนที่จะตัดสินใจสร้างมันขึ้นมาด้วย Veo 3 และเครื่องมือ AI อื่นๆ”
รายงานของ WSJ ตั้งข้อสังเกตว่า Veo ถูกนำไปใช้ภายในเพื่อสร้างแนวคิดโฆษณาที่มีบุคคล แต่ Google ยังไม่ได้ปล่อยโฆษณาที่มีมนุษย์ที่ถูกสร้างขึ้น (ด้วย AI) ออกมา
