ปารีส แซงต์-แชร์กแมง (Paris Saint-Germain) มีผู้ช่วย AI อย่างเป็นทางการคนใหม่แล้ว และเป็นของ Google ยักษ์ใหญ่แห่งศึก ลีก เอิง (Ligue 1) ได้ประกาศความร่วมมือระยะยาวหลายปีที่แต่งตั้งให้ Google Gemini เป็นผู้ช่วย AI อย่างเป็นทางการ และ Google Pixel เป็นสมาร์ตโฟนอย่างเป็นทางการ โดยข้อตกลงนี้จะดำเนินไปจนถึงปี 2029
สโมสรเรียกข้อตกลงนี้ว่าเป็น ‘พาร์ตเนอร์ชิประดับพรีเมียม’ (Premium Partnership) ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ระดับที่ได้สิทธิ์ในการวางโลโก้, การสร้างคอนเทนต์ร่วมกัน และสิทธิ์ในการผนวกแบรนด์เข้ากับหนึ่งในทีมที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกฟุตบอล ทั้งนี้ ไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินแต่อย่างใด
เป้าหมายที่ระบุไว้คือเรื่องของคอนเทนต์และการมีส่วนร่วมของแฟนบอล มากกว่าจะเป็นเรื่องใดๆ ที่เกิดขึ้นบนสนามแข่ง Gemini จะเข้าไปอยู่เบื้องหลังฟีเจอร์แบบโต้ตอบ (Interactive) ประเภทที่สโมสรต่างๆ ใช้ในปัจจุบันเพื่อดึงดูดให้แฟนบอลใช้งานอยู่ภายในแอปพลิเคชันของตนเอง ขณะที่ Pixel จะกลายเป็นโทรศัพท์มือถือที่ PSG นำมาโชว์รอบๆ ทีม
ข้อตกลงนี้สอดคล้องกับรูปแบบที่ Google ทำมาต่อเนื่องตลอดทั้งปี บริษัทได้แทรก Gemini และ Pixel ผ่านโลกกีฬาในทุกจุด และการผลักดันที่เห็นได้ชัดที่สุดคือการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 (2026 World Cup) ที่ซึ่งฟีเจอร์ของ Gemini และประตูทางเข้าแบบสแกนชีวเมตริก (Biometric entry gates) กำลังกลายเป็นเรื่องราวเทคโนโลยีที่ถูกพูดถึงอย่างเงียบๆ ในฟุตบอลโลกครั้งนี้
‘ความร่วมมือกับ Google ในครั้งนี้สะท้อนถึงความทะเยอทะยานของเราในการร่วมมือกับบริษัทที่นวัตกรรมที่สุดในโลกได้อย่างสมบูรณ์แบบ’
ริชาร์ด ฮีเซลเกรฟ (Richard Heaselgrave) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ PSG กล่าว มันเป็นถ้อยคำตามธรรมเนียมปฏิบัติสำหรับข้อตกลงประเภทนี้ แม้ว่าการตั้งชื่อผู้ช่วย AI เป็นสปอนเซอร์หลักจะยังเป็นเรื่องที่ใหม่กว่าภาษาที่ใช้ครอบมันไว้ก็ตาม
ฌ็อง-ฟีลิป เบกาน (Jean-Philippe Becane) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Google France เรียก PSG ว่าเป็น ‘สโมสรอันเป็นไอคอน’ และเป็นหนึ่งในชื่อชั้นนำของฟุตบอลยุโรป สำหรับ Google แล้ว สิ่งที่ดึงดูดใจไม่ใช่ตัวตราสโมสร แต่น้อยกว่าฐานแฟนบอลทั่วโลกที่บริษัทสามารถนำ Gemini ไปวางไว้ตรงหน้าได้ ในระหว่างที่กำลังพยายามเปลี่ยนผู้ช่วย AI นี้ให้กลายเป็นพฤติกรรมเคยชิน
การตั้งชื่อผู้ช่วย AI เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการยังคงเป็นเรื่องที่ไม่ปกติในวงการฟุตบอล ที่ซึ่งป้ายโฆษณามักจะเต็มไปด้วยสายการบิน, กระดานเทรดคริปโต และแบรนด์การพนัน ผู้ช่วย AI จึงเข้ามาเสียบแทนในไลน์อัปนั้นในฐานะหมวดหมู่แห่งยุคสมัย ซึ่งนั่นคือประเด็นสำคัญส่วนใหญ่สำหรับ Google
ในส่วนของ Pixel ได้พึ่งพาพฤติกรรมสถานะพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการอย่างหนัก เพื่อซื้อพื้นที่การมองเห็น (Visibility) เป็นความพยายามอย่างมากในการยึดพื้นที่บนชั้นวางขาย โทรศัพท์รุ่นนี้เคยทำข้อตกลงประเภทเดียวกันนี้กับการแข่งขัน ออสเตรเลียน โอเพ่น (Australian Open) โดยคำว่า ‘สมาร์ตโฟนอย่างเป็นทางการ’ หมายถึงสิทธิ์ในการเข้าถึงการถ่ายภาพ, แบรนด์ในพื้นที่จัดงาน และเป็นเหตุผลให้ผู้ถ่ายทอดสดถือตัวเครื่องฮาร์ดแวร์โชว์
ช่วงเวลานี้เหมาะเจาะกับวัฏจักรผลิตภัณฑ์ของ Google เนื่องจาก Pixel ในปัจจุบันจัดส่งพร้อมกับ Android 17 และมีเทคโนโลยี Gemini Intelligence ที่ติดตั้งมาในตัว ดังนั้น ข้อตกลงสมาร์ตโฟนอย่างเป็นทางการจึงทำหน้าที่เป็นเหมือนตู้โชว์กระจกสำหรับฟีเจอร์ AI ที่ Google ต้องการให้คนนำไปใช้งานมากที่สุด
ตัว Gemini เองได้กลายเป็นศูนย์กลางในการนำเสนอต่อผู้บริโภคของ Google โดยบริษัทได้ทำให้ Gemini Intelligence เป็นตัวหลักของงานคีย์โน้ต I/O ในปีนี้ และการเป็นสปอนเซอร์ในลักษณะนี้คือวิธีที่บริษัทเปลี่ยนจากการสาธิตในงานคีย์โน้ต ไปสู่สิ่งที่แฟนๆ เปิดใช้งานจริงๆ
สิ่งที่การประกาศนี้ไม่ได้พูดถึง ก็มีความสำคัญไม่แพ้สิ่งที่ระบุไว้เช่นกัน ไม่มีรายละเอียดว่าฟีเจอร์ใดจะเปิดตัวเมื่อไหร่, จะมาถึงเมื่อใด หรือครอบคลุมไปถึงทีมฟุตบอลหญิงและแผนกอื่นๆ ของ PSG ด้วยหรือไม่ ซึ่งรายละเอียดเฉพาะเจาะจงเหล่านี้มักจะตามหลังสัญญาการเป็นสปอนเซอร์ มากกว่าจะมาพร้อมกันตั้งแต่แรก
สำหรับ Google ค่าใช้จ่ายนี้เป็นเพียงชิ้นส่วนหนึ่งของการเดินทางที่ใหญ่กว่ามาก ในการนำ Gemini ไปอยู่ต่อหน้าผู้คนไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม บริษัทได้ทุ่มเงินมหาศาลไปกับการกระจายสินค้า ตั้งแต่กองทุนพาร์ตเนอร์มูลค่า 750 ล้านดอลลาร์สำหรับการใช้งานในระดับองค์กร ไปจนถึงการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคเช่นนี้ ซึ่งทั้งหมดมุ่งไปที่เป้าหมายเดียวกันคือการใช้งานในชีวิตประจำวัน
สำหรับ PSG นี่เป็นอีกหนึ่งรายการในปีนี้ที่รุกหนัก สโมสรได้สะสมพาร์ตเนอร์ชิปมากมาย ทั้งบนเสื้อแข่งและในสนามกีฬา และสปอนเซอร์ที่เป็น AI ก็เป็นการเพิ่มเข้ามาอย่างเป็นธรรมชาติสำหรับทีมที่ขายตัวเองในฐานะแบรนด์ระดับโลก พอๆ กับการเป็นทีมฟุตบอล
ข้อตกลงพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการคือข้อตกลงทางการตลาดเป็นอันดับแรก และแบบทดสอบของข้อตกลงนี้คือ การที่แฟนบอลที่เปิดแอป PSG ในปี 2027 จะสังเกตเห็น Gemini หรือไม่ หรือเพียงแค่สังเกตเห็นว่าโทรศัพท์ของสโมสรกลายเป็น Pixel ไปแล้วแค่นั้นเอง
Naru คิดว่า :
1. ยุคสมัยของ สปอนเซอร์ ที่เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด
เมื่อก่อนเวลาเราดูฟุตบอล ป้ายข้างสนามถ้าไม่ใช่อุปกรณ์กีฬา ก็จะเป็น สายการบิน, เว็บพนัน หรือกระดานเทรดคริปโต แต่การที่ Google เอา Gemini มาขึ้นเป็นสปอนเซอร์ระดับ Premium Partnership แบบนี้ มันคือสัญญาณที่ชัดมากว่า AI กลายเป็น Consumer Product ระดับแมส เต็มตัวแล้ว มันไม่ใช่เครื่องมือเฉพาะของคนไอทีอีกต่อไป แต่กำลังพยายามแทรกซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของแฟนบอลทั่วไป
2. กลยุทธ์ “สร้าง Habit ผ่านสิ่งที่คนรัก” ของ Google
Google รู้ดีว่า ต่อให้จัดงาน I/O เดโมฟีเจอร์ AI ออกมาว้าวแค่ไหน คนทั่วไปที่ไม่ใช่สายเทคก็อาจจะไม่ลองใช้ แต่พอเอา Gemini ไปแปะไว้ใน PSG App หรือเอา Pixel ไปอยู่ในมือของนักเตะระดับโลก มันคือการสร้าง Emotional Connection จ้ะ พอแฟนบอลอยากตามคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟของทีม แล้วต้องกดผ่านฟีเจอร์ AI ในแอปไปเรื่อยๆ รู้ตัวอีกที Gemini ก็กลายเป็นพฤติกรรมเคยชิน (Habit) ในชีวิตประจำวันไปแล้ว เป็นการรุกการตลาดแบบเนียนๆ แต่ทรงพลังมาก!
3. Hardware + Software Synergy (Android 17 & Pixel)
ช่วงเวลามันประจวบเหมาะมากกับการดัน Android 17 ที่มี Gemini Intelligence บิ้วต์อินมาในตัว การเป็น “Official Smartphone” มันเปิดโอกาสให้ Google ใช้สนามบอลและตัวนักเตะเป็นเหมือน ตู้โชว์กระจก (Showcase) สำหรับการถ่ายภาพ คอนเทนต์เบื้องหลัง และการประมวลผล AI แบบ Real-time ซึ่งหาพื้นที่การมองเห็น (Visibility) แบบนี้บนชั้นวางขายในห้างไม่ได้ง่ายๆ เลย
