ถ้าเราเป็นศิลปินอินดี้หรือครีเอเตอร์ที่มี distributor หลักใช้อยู่แล้ว คำถามที่เริ่มตามมาคือ ถ้าอยากเอาเพลงไปลง TikTok หรือ JOOX ผ่านอีกช่องทางหนึ่งควรทำอย่างไร .. คำแนะนำขอวเราคือ SoundOn ครับ
SoundOn เป็นแพลตฟอร์ม distribution ของฝั่ง TikTok เอง และเหมาะกับคนที่อยากให้เพลงไปอยู่ในโลกของ short video
โดย SoundOn ระบุว่าแพลตฟอร์มรองรับการปล่อยเพลงไปยัง TikTok และแพลตฟอร์มสตรีมมิงอื่นๆ ได้ และสำหรับแคตตาล็อกตามเงื่อนไขที่กำหนด จะได้รับ 100% ของรายได้ในปีแรก และ 90% หลังจากนั้น
สำหรับคนที่มี distributor หลักอยู่แล้ว เช่น TuneCore ,DistroKid หรือ LANDR การตัดสินใจอาจจะไม่ใช่การย้ายทุกอย่างไป SoundOn แต่เป็นการใช้เป็น “ช่องทางเสริม” สำหรับแพลตฟอร์มบางตัวที่เราอยากแยกมาจัดการเอง เช่น TikTok หรือ JOOX
SoundOn เหมาะกับใคร
SoundOn เหมาะกับศิลปินที่อยากให้เพลงถูกค้นพบผ่านคอนเทนต์สั้นมากขึ้น โดยเฉพาะคนที่มองว่า TikTok ไม่ได้เป็นแค่ช่องโปรโมต แต่เป็นหนึ่งในหน้าร้านสำคัญของเพลงด้วย
ถ้าเรามี distributor หลักอยู่ก่อนแล้ว การแยก SoundOn ออกมาใช้เฉพาะบางแพลตฟอร์มจะช่วยให้การจัดการชัดขึ้น เช่น ปล่อยให้ช่องทางหลักอย่าง Spotify, Apple Music, YouTube Music หรือ LINE MUSIC อยู่กับ distributor เดิม ส่วน TikTok หรือ JOOX ค่อยให้ SoundOn ดูแลแทนได้ เพราะ LANDR เองก็ระบุว่าเขาส่งเพลงไปยัง DSP กว่า 150 แห่ง และผู้ใช้สามารถเลือกแพลตฟอร์มหรือบางกรณีเลือกภูมิภาคได้เอง
ทำไมหลายคนไม่เลือกลงทุกอย่างบน SoundOn
เหตุผลหลักคือ บางบริการใน SoundOn เป็น add-on แบบเสียเงินเพิ่ม เช่น Meta platforms หรือ YouTube Content ID ขณะที่ถ้าเราใช้ distributor หลักอยู่แล้ว บริการเหล่านี้อาจถูกดูแลไว้ในอีกระบบหนึ่งอยู่ก่อนแล้ว
ดังนั้นถ้าเป้าหมายคือ “แยกงานให้ชัด” การใช้ SoundOn เฉพาะแพลตฟอร์มที่เราต้องการจริงๆ
วิธีใช้ SoundOn โดยไม่ให้ทับซ้อนกับ distributor หลัก
หลักสำคัญที่สุดคือ
อย่าให้ release เดียวกันไปลงแพลตฟอร์มเดียวกันผ่านหลาย distributor
ถ้าเพลงเดียวกันถูกส่งไปปลายทางเดียวกันจากสองระบบ อาจเกิดปัญหาการส่งเพลงซ้ำกันในระบบได้ ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ควรทำ โดย distributor แต่ละแห่งระบุชัดว่าเพลงจะถูกส่งไปยังเครือข่ายแพลตฟอร์มจำนวนมาก และผู้ใช้ควรเลือกปลายทางให้ชัดตั้งแต่ต้นเพื่อหลีกเลี่ยงการทับซ้อนกัน
ตัวอย่างการแยก SoundOn กับ distributor หลัก
ฝั่ง distributor หลัก
- Spotify
- Apple Music
- YouTube Music
- Amazon Music
- LINE MUSIC
- KKBOX
- AWA
- FLO
- JioSaavn
- และแพลตฟอร์มหลักอื่นๆ
ฝั่ง SoundOn
- TikTok
- JOOX
เอาเพลงขึ้น TikTok เพลงยาวกี่วินาที
SoundOn ระบุว่า official sound บน TikTok อยู่ในช่วงประมาณ 15–60 วินาที
ในทางใช้งานจริง ช่วงที่น่าใช้มากคือประมาณ 25–35 วินาที โดยเฉพาะถ้าเพลงมีฮุกที่มาไว ติดหูเร็ว และมีคำหรือเมโลดี้ที่จำได้ตั้งแต่ฟังรอบแรก
สำหรับเพลงที่อยากให้คนเอาไปใช้ในคลิป ควรเลือกช่วงที่
- เข้าฮุกเร็ว
- ไม่มีอินโทรยาวเกิน
- ฟังแล้วเห็นภาพต่อยอดเป็นคลิปได้ทันที
JOOX ยังน่าลงไหม
ถ้าเป้าหมายคือ “อยากได้ประเทศอื่นในเอเชียเพิ่ม” JOOX ยังมีประโยชน์อยู่ แต่ควรมองแบบตรงไปตรงมาว่าแพลตฟอร์มนี้ไม่ได้ครอบคลุมทั้งเอเชียแบบ Spotify หรือ Apple Music
จากหน้า official ของ JOOX ตลาดหลักที่ยังเปิดให้บริการชัดเจนคือ Hong Kong, Macau, Thailand, Malaysia และ Indonesia ดังนั้น JOOX ยังมีน้ำหนักในตลาดไทยและบางประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ไม่ใช่ตัวแทนของตลาดเอเชียทั้งหมด
เพราะฉะนั้น ถ้าเราจะใช้ SoundOn ลง JOOX เพิ่ม ก็ถือว่าเหมาะในฐานะแพลตฟอร์มเสริม มากกว่าตัวหลักของกลยุทธ์เอเชีย
ISRC กับ UPC ควรใช้อันเดิมไหม
ถ้าเป็น เพลงเดิม ไฟล์เดิม เวอร์ชันเดิม โดยหลักแล้ว ISRC ควรใช้อันเดิม เพราะ ISRC ผูกกับตัวบันทึกเสียงของเพลงนั้น ส่วน UPC จะผูกกับ release package มากกว่า
ทำความเข้าใจแบบง่ายๆ คือ
- ISRC = รหัสของเพลง
- UPC = รหัสของชุด release
ถ้าเอาเพลงเดิมไปลง SoundOn เพิ่มเฉพาะบางแพลตฟอร์ม การใช้ ISRC เดิมจะช่วยให้ข้อมูลของเพลงต่อเนื่องกว่า ส่วน UPC ใหม่สามารถเกิดขึ้นได้ตาม release ใหม่ที่สร้างในระบบ
ควรปล่อยเพลงทีละเพลงหรือปล่อยทีเดียวหมด
ถ้าจะใช้ SoundOn โดยเฉพาะในฝั่ง TikTok Hikari แนะนำว่า ค่อยๆ ปล่อยทีละเพลงดีกว่า
ข้อดีคือ
- โปรโมตแต่ละเพลงได้เต็มกว่า
- เห็นชัดว่าเพลงไหนติดจริง
- ปรับ visual, caption, และ hook ต่อเพลงได้
- ทำให้เพลงแต่ละเพลงมีช่วงเวลาของตัวเอง
สำหรับคนที่มีหลายเพลงในมือ การทยอยปล่อยจะช่วยให้เราเรียนรู้จากเพลงแรก แล้วเอาไปปรับใช้กับเพลงถัดไปได้ด้วย
สรุป: SoundOn ควรใช้แบบไหนถึงจะมีประโยชน์
ถ้าเรามี distributor หลักอยู่แล้ว วิธีที่คุ้มที่สุดอาจไม่ใช่การย้ายทุกอย่างไป SoundOn แต่เป็นการใช้ SoundOn เป็น “เส้นทางเสริม” สำหรับแพลตฟอร์มที่อยากแยกออกมาต่างหาก เช่น TikTok และ JOOX
