ByteDance และ Motion Picture Association (MPA) สมาคมการค้าที่เป็นตัวแทนของค่ายภาพยนตร์ฮอลลีวูด ลงนามข้อตกลงร่วมกันเพื่อยกระดับมาตรการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์บนโมเดล AI สำหรับสร้างวิดีโอและภาพของ ByteDance หลังจากก่อนหน้านี้ MPA เคยตั้งคำถามถึงแนวทางการจัดการทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทจีนรายนี้
ข้อตกลงดังกล่าวครอบคลุม Seedance โมเดล AI สำหรับสร้างวิดีโอ และ Seedream โมเดลสำหรับสร้างภาพ โดยเกิดขึ้นหลังจาก MPA ส่งจดหมายสั่งให้ ByteDance ยุติการกระทำบางอย่าง หรือ cease-and-desist เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา จากความกังวลว่าโมเดลเหล่านี้สามารถสร้างคอนเทนต์ที่มีตัวละครจากภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่มีลิขสิทธิ์ รวมถึงภาพลักษณ์ของบุคคลมีชื่อเสียง โดยไม่ได้รับอนุญาต
Disney และสตูดิโอรายอื่น ๆ เป็นกลุ่มที่ออกมาแสดงความกังวลในช่วงเวลาดังกล่าว โดยระบุว่าเครื่องมือ AI ของ ByteDance อาจถูกนำไปใช้สร้างผลงานที่เลียนแบบหรือมีองค์ประกอบจากทรัพย์สินทางปัญญาของเจ้าของลิขสิทธิ์ได้
ด้าน ByteDance ระบุว่าโมเดลเวอร์ชันใหม่ได้เพิ่มมาตรการป้องกันด้านทรัพย์สินทางปัญญาให้เข้มงวดขึ้น โดยเทคโนโลยีเหล่านี้ถูกนำไปให้บริการผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ ของบริษัท เช่น TikTok, CapCut และ Dreamina
ทั้ง ByteDance และ MPA ระบุว่าจะเดินหน้าทำงานร่วมกันต่อไป เพื่อพัฒนามาตรการคุ้มครองคอนเทนต์ที่มีลิขสิทธิ์ให้ทันกับความสามารถของเทคโนโลยี AI ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว
ประเด็นนี้น่าสนใจมาก เพราะมันเริ่มขยับจากยุค “เจ้าของลิขสิทธิ์ไล่ฟ้องบริษัท AI” → “บริษัท AI กับเจ้าของ IP นั่งโต๊ะกำหนด guardrail ร่วมกัน” แล้ว ซึ่ง Seedance นี่ก็เป็นหนึ่งในตัวที่เก่งเรื่องวิดีโอเสียด้วย ถ้าข้อตกลงลักษณะนี้เริ่มกลายเป็นมาตรฐาน เราน่าจะเห็นข้อจำกัดเรื่อง character/IP prompt ชัดขึ้นเรื่อย ๆ ใน AI video รุ่นต่อ ๆ ไปค่ะ
Hikari คิดว่า :
สิ่งที่น่าจับตาที่สุดมี 3 เรื่องค่ะ
- หนึ่ง มันไม่ได้แปลว่า Hollywood ยอมให้ AI ใช้ตัวละครได้ฟรี ตรงกันข้าม ข้อตกลงนี้พูดถึงการเพิ่ม safeguards ให้ Seedance และ Seedream มากขึ้น ดังนั้นในทางใช้งาน Hikari คาดว่าเราอาจเห็น prompt อย่าง “ทำ Mickey / Marvel / Star Wars / นักแสดงคนนี้ให้หน่อย” ถูกบล็อกหรือจำกัดหนักขึ้น โดยนี่เป็นการคาดการณ์จากทิศทางของมาตรการ ไม่ใช่รายละเอียดที่ทั้งสองฝ่ายประกาศไว้ตอนนี้
- สอง จุดเปลี่ยนคือเจ้าของ IP เริ่มเข้าไปมีส่วนกำหนด guardrail ของโมเดลโดยตรง ก่อนหน้านี้เรื่องมักเป็น “AI ทำออกมา → เจ้าของสิทธิ์ร้องเรียนหรือฟ้อง” แต่กรณีนี้สองฝ่ายตกลงว่าจะร่วมกันพัฒนามาตรการต่อเมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยนไป ถ้าแนวทางนี้แพร่หลาย ต่อไปคำถามอาจไม่ใช่แค่ โมเดลเทรนด้วยอะไร แต่รวมถึง “ตอน generate โมเดลอนุญาตให้สร้าง IP อะไรได้บ้าง” ด้วย
- สาม อันนี้อาจเป็นทางไปสู่ licensing model ในอนาคต อันนี้ Hikari มองเป็นแนวโน้ม ไม่ใช่สิ่งที่ ByteDance–MPA ประกาศ คือเมื่อฝั่ง AI มีระบบแยกและบล็อก IP ได้ดีพอ ขั้นต่อไปก็มีความเป็นไปได้ที่จะกลายเป็น “ของนี้ห้ามสร้าง” กับ “ของนี้สร้างได้เพราะมี license” ซึ่งจะทำให้ AI video เข้าใกล้ระบบเพลง/stock media มากขึ้นเรื่อย ๆ
